محركات البحث مثل Google و Bing وغيرها، هي الأدوات الأساسية التي يعتمد عليها مستخدمو الإنترنت في العثور على المعلومات، والمنتجات، والخدمات. لذلك، فإن ظهور موقعك في نتائج البحث الأولى فرصة جيدة للوصول إلى عدد أكبر من الزوار والعملاء المحتملين.
زيارات محركات البحث مستهدفة بشكل كبير؛ حيث يظهر موقعك نتيجة كلمات البحث التي يكتبها المستخدمون، وهذا يضمن حصول موقعك على زوار لديهم اهتمام حقيقي بما يقدمه موقعك، فمثلًا إذا بحث شخص عن "أفضل حذاء رياضي"، وكان متجرك متخصصًا في بيعها، فسيظهر له متجرك في نتيجة البحث إن كان محسّنًا بشكل جيد لمحركات البحث.
تحسين محركات البحث أو ما يعرف بالسيو Search Engine Optimization (SEO) هو مجموعة أمور يجب أخذها في الاعتبار لتحسين ظهور موقعك في نتائج محركات البحث، منها ما هو متعلق بمحتوى موقعك، ومنها ما هو متعلق ببنية الموقع ذاته. فيما يلي تفصيل لأهم استراتيجيات تحسين محركات البحث.
الكلمات المفتاحية Keywords هي العبارات التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث، فإذا استهدفت تلك الكلمات في محتوى موقعك، فسيظهر لهم. استخدم أداة Google Keyword Planner لمعرفة أهم الكلمات ذات الصلة بموقعك، وعدد مرات البحث عنها لتختار أنسبها عند كتابة محتوى موقعك.
فمثلًا إن كان لديك متجرًا لبيع الزهور، فأدخل للأداة كلمات مثل "متجر زهور"، "باقات ورد"، "هدايا ورد" وهكذا، ثم اضغط زر "تحقيق النتائج المرجوة"؛ لتحصل على قائمة من الكلمات التي يبحث بها الناس بشكل فعلي.
واجهة أداة Google Keyword Planner وتُظهر الكلمات الرئيسية ومتوسط عمليات البحث الشهرية عليها
دوّن الكلمات الأكثر صلة بموقعك وعليها بحث معقول، وابدأ بإنشاء صفحة أو مقالة لاستهداف كل كلمة/مجموعة كلمات منها، بإضافتها دون تكرار زائد في الأماكن التالية:
لحسن الحظ، تسهّل أغلب منصات بناء المواقع تلك الخطوات بتوفير خانات مخصّصة لإدخال عنوان ووصف الصفحة، بالإضافة لمحرر مرئي لكتابة المحتوى وتنسيق العناوين دون الحاجة إلى كتابة أي أكواد.
أمّا إن كنت تستخدم أنظمة إدارة المحتوى كالووردبريس، فقد تحتاج لإضافة خارجية مثل Yoast لإضافة عنوان ووصف للصفحة بشكل مخصص.
تحسين صفحة لاستهداف "تنسيق الزهور" في عنوان ووصف الصفحة بالإضافة للمحتوى والعناوين - منصة سنديان
اكتب محتوى أصلي
محركات البحث تعطي الأولوية للمحتوى الفريد. لذا، لاتنسخ من مواقع أخرى، واحرص على إنشاء محتوى يقدم قيمة حقيقية للزوار.
أضف الكلمات المفتاحية
أدرج الكلمات المفتاحية في المحتوى بشكل طبيعي، يشمل ذلك العناوين الرئيسية والفرعية وفي الفقرات، وتذكّر دائمًا أن محركات البحث ذكية كفاية لتميّز بين المحتوى "المحشو" بالكلمات المفتاحية، وبين المحتوى الذي يفيد القارئ بشكل فعلي.
الخلاصة: أكتب للقارئ، وليس لمحركات البحث.
نسّق المحتوى جيدًا
استخدم عناوين واضحة لتقسيم النصوص، وتجنب الفقرات الطويلة. استخدم أيضًا القوائم النقطة والرقمية لعرض المعلومات بشكل أفضل، وأضف صور وفيديوهات عالية الجودة لجعل المحتوى غني وجذّاب أكثر.
ليس المحتوى النصي فقط هو ما يحتاج تحسينًا لمحركات البحث، بل الصور أيضًا:
رفع صورة بعد تسميتها اسمًا معبرًا، ثم إضافة نص بديل لها من داخل لوحة تحكم ووردبريس
عندما تنقر على كلمة أو عبارة في موقع إلكتروني وتنقلك إلى صفحة أخرى داخل نفس الموقع، فهذه تسمّى بالروابط الداخلية Internal Links، وهي مهمة لعدة أسباب:
اجعل النص الذي عليه الرابط Anchor Text معبرًا:
❌ مثال سئ: للمزيد عن كيفية تحسين سرعة موقعك، اضغط هنا.
✅ مثال جيد: تعرّف على كيفية تحسين سرعة موقعك.
الرابط الخارجي External Link أو Outbound Link هو الرابط الذي ينقلك إلى خارج موقعك الحالي.
هذه الروابط تحسّن من مصداقية موقعك سواء لدى زوارك أو محركات البحث؛ حيث أن الإشارة لمصدر المعلومة الأصلي يعزز من الموثوقية في موقعك. لذا، احرص ألا تضيف روابط خارجية إلا لمواقع آمنة وموثوقة.
أيضًا قد يلتفت أصحاب المواقع التي وضعت روابط لها إلى الزيارات الآتية من موقعك باستخدام أدوات تحليل الزيارات، وهذا قد يشجعهم على الإشارة لموقعك في المستقبل مما يفيد موقعك في محركات البحث أيضًا.
إذا أضاف موقع ما رابطًا يشير لموقعك أو إحدى صفحاته، فهذا يسمى برابط خلفي Backlink، وكلما حصلت على روابط من مواقع شهيرة وموثوقة، حسّن ذلك من ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث. إليك أبرز طرق الحصول على روابط خلفية عالية الجودة:
المحتوى المميز | أكتب محتوى فريدًا ومميزًا على موقعك ليلفت انتباه المواقع الأخرى وتشير إليه. |
التدوين الاستضافي | أنشر مقالات على مواقع أخرى في نفس مجالك تتضمن روابط تشير لموقعك. |
البيانات الصحفية | أرسل بيان صحفي للمواقع الإخبارية يتضمن إشارة لموقعك عند إطلاق خدمة أو منتج جديد. |
مواقع الأدلّة | أضف رابط موقعك في أدلة الأعمال والمواقع المتخصصة. |
المجتمعات المتخصصة | شارك في المنتديات والمجموعات المتخصصة للرد على الأسئلة، وأضف روابط لصفحات ذات صلة من موقعك. |
شبكات التواصل | شارك المحتوى المميز على منصات التواصل لزيادة فرص انتباه أصحاب المواقع الأخرى له والإشارة إليه. |
تتيح أغلب منصات بناء المواقع الأدوات الأساسية لتحسينات السيو التقليدية السابقة، إلّا أن النقطة الفارقة تكمن في السيو التقني Technical SEO.
السيو التقني هو مجموعة تحسينات تتم على بنية الموقع، مثل سرعته، وتوافقه مع الأجهزة المحمولة، وكذلك أمان الموقع، وغيرها، وهو جزء أساسي من استراتيجيات السيو، وبدونه قد تذهب جهودك في التحسينات السابقة أدراج الرياح.
يحتاج السيو التقني خبرة تقنية في إعدادات الاستضافة، والتعامل مع الكود البرمجي للموقع وهي أمور صعبة على المبتدئين. لذا، تعتبر منصات بناء المواقع حلًا أنسب لتكفّلها تلقائيًا بالعديد من تلك الإعدادات.
رغم ذلك، تختلف المنصات في ما تدعمه من تحسينات على السيو التقني. لذا، تأكد من توفر العوامل التالية في منصة بناء المواقع التي تختارها لموقعك:
سرعة تحميل الموقع
تأكد من دعم المنصة لشبكات توصيل المحتوى CDN وتقنيات التخزين المؤقت Cahing لضمان تحميل أسرع لموقعك.
التوافق مع الأجهزة المحمولة
المواقع المتجاوبة مع الهواتف المحمولة تحصل على ترتيب أفضل في محركات البحث. لذا، احرص أن تدعم تلك المنصات قوالب متجاوبة تلقائيًا ليظهر موقعك بشكل مثالي دومًا على كافة الأجهزة.
الأمان
توفير المنصة شهادة TLS ليعمل موقعك ببروتوكول HTTPS أمر لاغنى عنه؛ فمحركات البحث تعطي الأولوية للمواقع الآمنة والتي تحمي بيانات زوارها.
جميع الحقوق محفوظة © موقع ويبسايتي
